，施华洛世奇就是水晶的代名词。

水晶这东西虽然没有那么昂贵，但好歹也算个珠宝。

可众所周知，施华洛世奇卖的并不是真正物理意义上的水晶，而是高纤玻璃。

这家公司真正厉害的地方在于它的切割工艺能让高纤玻璃打到比真水晶还要闪耀，甚至和钻石一样。

要知道，施华洛世奇集团旗下除了零售首饰业务，还有固件模具和光学仪器两大重要业务。

可无论技术多么厉害，玻璃还是玻璃，施华洛世奇在自己的营销中总会强调自己是一家人造水晶企业，不让人往玻璃上想。

因此在很多不了解的人看来，施华洛世奇就等同于水晶。

其他品牌也差不多，潘多拉大量使用合金925银、锆石和珐琅，使用真钻石的产品在营收里占比小到可以忽略不计。”

“那那也不能说轻奢珠宝就不是珠宝啊！谁说只有原材料贵才是珠宝的，人家主打的是设计。”程舒晴争辩道。

“设计？那为什么他们要自称轻奢珠宝呢？舒晴你就没想过，这些轻奢品牌长期以来被归为珠宝，让他们吃到了很多认知上的红利？

我给你举个例子，在我们的语言习惯里，通常喜欢把金银两个字合起来说，称为贵金属。

历史上，白银也曾作为重要的流通货币存在，因此在很多人下意识的判断里，白银应该是仅次于黄金的高价金属。

但实际上，现在金银价格相差了几十倍，也就是一克黄金抵得上几十克白银，早就不是一个档次的了。

对银首饰来说，就存在一个巨大的认知红利空间，体现在行业层面，就是银首饰的毛利远高于黄金首饰。”

听到这儿程舒晴明白了，她也是买过一些黄金首饰的。

黄金首饰这个品类最大的特点就是低毛利，因为用的大多是足金，所以首饰价格往往与金价挂钩，而不是采用一口价，门店也会展示当日金价。

所以大多数消费者购买黄金首饰时，往往会把金价纳入考量，你卖贵了，消费者一对比金价，发现不划算，肯定就不买。

这使得黄金首饰在市场上毛利率相当不可观。

就目前上市的珠宝公司啊，黄金业务的占比越大，工厂毛利就越低，例如老凤祥毛利升至到不了10。

而周大福和周大生因为原材料透明的珠宝占比高，毛利率也不算高，大概在20多到40多。

为什么这几年黄金首饰品牌都在搞各种设